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“海航随心飞已售超2万件”“上海海昌海洋公园目前销售情况同比去年超出近两倍”……

当参与“双11”主会场的消费者们还在慨叹“今年双11发货速度能擦出火星时”,旅游“双11”有部分企业已首战告捷。

(图源:上海海昌海洋公园微信公众号)

今年的旅游“双11”早在10月底已提前打响,目前各大旅企激战正酣,包括酒店、主题公园、旅行社、航空及租车公司等纷纷推出了促销“组合拳”。有OTA平台显示,与往年相比,今年“囤旅游”趋势明显,产品组合更具灵活性,使用有效期也在不断延长。但也有旅游商家告诉新旅界(LvJieMedia),基于目前的行业形势及变化,相比参与电商平台的大促活动,公司产品更倾向于在私域流量平台的投放及用户粘性的提高。

作为年末刺激旅游消费的重要营销活动,在经济大环境及旅游市场持续低迷的情况下,今年平台的促销力度和商家参与热情比之往年如何?今年的旅游“双11”会有哪些新的特点?业界对今年旅游“双11”大促的带动作用怎么看?

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今年的“双11”为何没有往年的动静大?

反复多发的疫情使得今年以来无论是旅游上市公司的业绩,还是国庆黄金周的旅游市场表现,都创下了近三年来的新低。事实上,在旅游赛道上,年末的“双11”大促也不例外。相比前几年各大在线旅游平台动辄几个亿甚至几十个亿的补贴力度,除了背靠“双11”发起方阿里的飞猪旅行仍在高调延续,其他几个主流的大平台今年营销造势的声量微乎其微。

尽管飞猪旅行方面在接受新旅界采访时表示,今年“双11”营销投入不仅没降低,飞猪的营销资源相较往年反而还在持续增加,但其他平台今年的“低调”依然让人感觉这一年的旅游双11大促更为冷清。新旅界浏览各大在线旅游平台时发现,往年一到“双11”就“打的不可开交”的一些平台今年甚至都没有设置旅游“双11”的专区,有平台负责人在接受采访的时候更直言“双11”并不是其关注的重点……

对此,业界认为,这其中有旅游市场不确定性增加的因素,也有如今私域流量及营销平台多样化的原因,甚至还与消费者的消费重心从休闲旅游向本地生活转变的阶段性特征有关。

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丽璟楼二期(图源:ClubMedJoyview北京延庆度假村微信公众号)

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