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从1980年问世以来,无印良品秉持确立初衷「刚恰好就很好」,成为日本家喻户晓且国际着名的品牌,除了品牌自己的魅力外,现任社长松﨑晓在外洋多年的深耕,更是将品牌理念行销到了全天下。

撰文:经一编辑部| 图片:Getty Images、无印网站

「没有品牌的好商品」

素雅的色调、极简的气概,「无印良品」风近几年在全球掀起风潮。

确立于1980年,在全球有跨越800间门市,起源于日本的「MUJI」,在日文里的意思是代表着「没有品牌的好商品」,以「无品牌」作为品牌行销到天下各地。

1980年,日本经济高速增耐久竣事,无印良品作为西友公司(Seiyu)的自有品牌降生。

公司的两位首创人堤清二和田中一光,希望保证主顾所需要的功效和品质,同时不加品牌和太过的装饰,知足其使用功效的同时,以合理的价钱销售给主顾,这是确立无印良品的初心。

松﨑晓于1978年入职西友,2003年任亚洲金融事业部高级总监,2005年加入良品设计。历任营运总监外洋事业部中国营业部长,2015年任MUJI母公司「株式会社良品设计」社长。

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他在大学结业就加入西友,在法务部和国际事业部事情,当中在国际事业部事情的11年,最后四年的事情重心都是外洋店舖的转让和整理,当他把除新加坡以外的所有分公司所有出售后,才回到良品设计,被分配到外洋事业部。

在外洋事业部,他的事情反而酿成了四处开店扩张,这让他异常开心。


素雅的色调、极简的气概,「无印良品」风近几年在全球掀起风潮。

推行极简气概

「若是你把商品的价钱标拿掉之后,消费者在我们的商品上,是找不到任何品牌logo的。」

据松﨑晓回忆,挂号「无印良品」商标时,由于由「无印」和「良品」这两个一样平常词汇组合而成,日本特许厅以「我们不能将通俗词汇挂号为商标,让一家企业享有独占权力」为由,拒绝了商标允许。以是在快要十年的时间里,无印良品都未能注册商标。

那时的商品标签一切没有加上「无印良品」的名称,虽然公司坚持贯彻不用商标来谋划的想法很好,但很容易被人随便使用。

因此,松﨑晓向首创人提请在标签上加入品牌名称,最后总算落实了。

不花钱约请名人代言

他说过,无印贩售的是一样平常生涯中会使用的器械,若是相符使用者需求、价钱合理、品质有保证的话,就一定有人埋单。

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2 条回复
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      (2021-06-17 01:58:15)     

      很有想法

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